通过转向播客，哈里斯和特朗普正在从传统媒体转向传播他们的信息

纽约（美联社）——在大选期间，美国国家公共电台（NPR）、《纽约时报》、美国公共广播公司（PBS）和《华盛顿邮报》等老牌新闻媒体对卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）和唐纳德·特朗普（Donald Trump）的采访无果而终。

然而，哈里斯选择在她的“打电话给她的爸爸”播客中与“所有的烟雾”的伙伴们谈论湾区篮球。特朗普拒绝参加《60分钟》，但他和兄弟们一起参加了《与男孩们在一起》（Bussin ' with the Boys）和《明目睽违》（Flagrant）。

在这场短暂的竞选中，一些传统的新闻巨头被推到了一边。播客越来越受欢迎，而且它们能够帮助竞争激烈的候选人瞄准特定的一小部分选民，这是一个很大的原因。

当然也有例外。哈里斯周二接受了NBC新闻的哈莉·杰克逊的采访，并于周三举行了CNN市政厅会议。但《Puck》杂志的政治专栏作家约翰·海勒曼（John Heilemann）注意到，他称之为“一只古老的、垂死的野兽在抱怨自己在新世界中地位和地位的下降”。

PBS“新闻一小时”节目的高级执行制片人萨拉·贾斯特（Sara Just）说：“这些竞选活动有自己的结构，他们的媒体计划是经过深思熟虑的，即使我们不同意他们的观点。”“显然，我们希望他们能接受PBS的长时间深入采访。”

记者们认为这是一项重要的服务。美国国家公共电台（NPR）负责新闻节目的副总裁埃里克·马拉波迪（Eric Marrapodi）说：“我认为美国人应该听到候选人的想法受到挑战。”

大型媒体的采访曾经是候选人的主要内容

这听起来像是竞选工作人员最可怕的噩梦，他们的候选人有无限的机会绊倒，让一个意外的故事主宰新闻周期。目的是什么？大多数传统新闻机构都没有过去的影响力，他们的受众也偏老。

半个世纪以来，大选前后的《60分钟》（60 Minutes）采访被认为是总统候选人的关键一站。但特朗普今年播出了电视上最具影响力的新闻节目，并且对哈里斯的采访进行了编辑。

这位前总统在很大程度上坚持在他认为友好的地方，可以直接接触到他的基本观众，并不断接受福克斯新闻频道（Fox News Channel）的采访，尽管他抱怨该频道不够忠诚。事实上，福克斯也证明了，它相信出现在自己的节目中表明愿意应对充满敌意的环境。

哈里斯对布雷特·拜尔（Bret Baier）的采访非常有争议，以至于成为《周六夜现场》（Saturday Night Live）恶搞节目的素材。本月早些时候，在她的竞选伙伴蒂姆·沃尔兹（Tim Walz）接受香农·布里姆（Shannon Bream）在《福克斯周日新闻》（Fox News Sunday）节目中的采访后，竞选团队寻求并在下周收到了一份回访邀请。

“我有点惊讶，”布里姆向沃尔兹承认。“这是怎么回事？”

许多新闻媒体不像过去那样能接触到那么多的人

总的来说，电视网络没有了曾经拥有的观众。例如，根据尼尔森公司的数据，在特朗普首次参选的2016年第三季度，CNN每晚的观众人数为124万，今年为92.4万。广播网络之所以如此命名，是因为它们能够接触到广泛的受众；有时候应聘者需要这些，但通常他们并不需要。

皮尤研究中心表示，报纸的情况更为糟糕，2016年周日的发行量为3780万份，到2022年降至2090万份。候选人曾经为了赢得支持而接受报纸编辑委员会的艰难采访；现在很多报纸都在做这样的选择。

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多年来，候选人已经能够非常具体地定位广告信息——例如，一个摇摆州，甚至是竞争激烈的城市。现在的媒体以同样的方式为微信提供了更多的机会。为了获得黑人的支持，哈里斯·查拉曼在CNN和MSNBC有影响力的广播节目中同时播出，并接受了MSNBC的阿尔·夏普顿的采访。

《观点》（The View）和斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）的《晚间秀》（Late Show）让哈里斯能够与不太关注新闻的人交谈。

播客允许更精确的受众定位

很少有媒体能比播客更有机会瞄准受众，自2016年以来，播客的听众数量基本上翻了一番。

点播音频公司Spooler Media的联合创始人安迪·鲍尔斯（Andy Bowers）说，这种格式是最佳的窄播形式。听播客的人通常对自己喜欢的人有一种强烈的忠诚感，就像他们是一个有着相似特征和兴趣的俱乐部的一员，一个候选人被邀请加入这个俱乐部一天。

马里兰大学新闻学教授汤姆·贝塔格（Tom Bettag）说：“你是在对一群有着特定倾向和心态的特定听众讲话。”“这对那些试图避免在错误的时间说错话的人非常有帮助。”

为了接受亚历克斯·库珀（Alex Cooper）在《叫她爸爸》（Call her Daddy）节目中的采访，哈里斯出现在最受女性欢迎的播客上。他们讨论了堕胎问题，库珀的一个问题听起来像是在打调：“你怎么看特朗普说他会成为女性的保护者？”

在“明目张胆”播客上，主持人问了一些关于特朗普孩子的问题，以及他在被暗杀时的感受。主持人阿卡什·辛格一度打断特朗普，称赞他如何抚养孩子。

“我想我喜欢这次采访，”特朗普说。他在播客上的露面是他吸引年轻人的方式之一，仅在YouTube上就有近550万人观看了他的节目。

在这些讨论中出现了一些问题，经常夹杂着个人问题。在《硝烟弥漫》（All the Smoke）节目中，主持人一开始就问哈里斯，她是在哪里认识她丈夫的。

不要放弃传统的出口

当然，并不是每个人都在为传统记者和他们的竞选报道写讣告。“我不认为这是对传统媒体的重大突破，”美国广播公司华盛顿分社社长里克•克莱恩（Rick Klein）表示。美国广播公司提问候选人的机会出现在最公开的论坛上，当时该网络主持了哈里斯和特朗普之间的唯一一场辩论。

根据社交视频分析公司Zelf的数据，在过去60天里，TikTok上浏览量最高的10个竞选新闻来源中，有6个是传统新闻媒体。它们是ABC新闻、CNN新闻、NBC新闻、MSNBC新闻、Univision和《每日邮报》。

对于一个强大的新闻机构来说，在报道总统竞选时，除了坐下来采访候选人之外，还有很多事情要做。

“我认为记者不应该过于担心新闻的可获取性，”霍夫斯特拉大学传播学院院长、前NBC新闻制片人马克·卢卡谢维奇（Mark Lukasiewicz）说。“我们应该做新闻。”

《纽约时报》政治版编辑大卫·哈尔布芬格（David Halbfinger）警告说，不要因为哈里斯参加竞选的时间较晚而得出太多结论。《纽约时报》通过趋势报道、调查和现场新闻报道积极跟踪了这场竞选。

“很难知道会有什么教训，”哈尔布芬格说。“很长一段时间以来，候选人一直试图绕过新闻媒体。不管怎样，主流媒体尽了自己的职责，所以我不知道这种策略有多有效。但总有一天会成为一个有趣的研究案例。”

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David Bauder为美联社撰写媒体方面的文章。