在快速老龄化的日本，美容市场转向瞄准年轻的心

东京（美联社）——安倍芳子快89岁了，但这并没有阻止她每天去健身房，并在她的住宅小区尝试免费化妆课程。

“这真的很有帮助，”她说，在涂上粉底和粉红色口红后，她面带微笑，容光焕发，这是她多年来没有做过的事情。

日本是世界上老龄化速度最快的社会，超过四分之一的人口年龄在65岁及以上，达到3600万人。大约十年后，这一比例将达到三分之一。

难怪像安倍这样的年轻人越来越成为日本企业的目标。瑞穗银行（Mizuho Bank）的一项研究估计，今年老年人市场的规模将超过100万亿日元（合6500亿美元）。

这项业务不仅仅是治疗疾病和老人的家，而是利用了坚实的消费主义。人工智能和机器人技术的发展也为这类服务和设备带来了希望。

庆应义塾大学（Keio University）商学教授清水明（Akira Shimizu）称他们为“酷爷爷和可爱奶奶”，他们对潮流（包括最新的奢侈品和健康产品）保持敏感。

“他们考虑的是能表达自己风格的服装和妆容，”他说。

Shimizu说，从豪华游轮到“老式”摇滚音乐会，公司都在利用这样一个事实，即现在的老年人保持活跃，与朋友外出和约会，所以他们想打扮得漂漂亮亮。

日本化妆品公司资生堂（Shiseido）的美容课程讲师Miwa Hiraku表示，保持容貌是一项很好的体育锻炼，因为打开化妆品管和画眉毛需要手的敏捷性，按摩脸部会让人的唾液分泌起来。

1872年以药店起家的资生堂公司（Shiseido Co.）表示，化妆品不仅有益于身体健康，还有益于灵魂。该公司一直在全国范围内为老年人举办免费化妆课程。

平乐说：“化妆就像一个开关，让你在一天开始的时候恢复精力。”她发誓即使到了100岁也要化妆。

“这不仅仅是为了看起来漂亮。这是关于健康长寿的生活。”

85岁的Yoshihiko Hotta是班上大约30名学生中唯一的男性，他没有尝试胭脂，但很高兴地涂上护手霜，并按照所有的锻炼程序进行。

虽然他承认自己感受到一些衰老的影响，比如腿酸，但他坚定地宣称：“我认为年龄无关紧要。”

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